Soft

21.01.2011 Автор: Михаил Демидов Версия для печати

Магазины электронных изданий в Рунете

Традиционно СССР считался самой читающей страной в мире. Россия как его правопреемница с переменным успехом поддерживает этот статус, правда, в большей степени за счет того, что отечественные владельцы портативной электроники чаще всего используют ее для чтения книг, а не для игр, как это происходит на Западе.


Тем не менее то, что происходит в России с индустрией цифрового контента, то есть с самими файлами, сложно назвать развитым рынком. В данном материале мы расскажем о том, как и где найти в Рунете легальную электронную книгу.

 Любой магазин электронного контента можно оценивать по множеству критериев, главные из которых — количество поддерживаемых форматов распространения книг, способов приобретения доступа к ним, а также реализации пользовательского интерфейса (общий дизайн, личный кабинет, структура каталога, наличие оптимизированного варианта представления магазина для мобильных устройств). Общепринято, что в современном интернет-магазине книги распространяются в разных форматах — наиболее популярны PDF и TXT. Однако для определенных категорий устройств (например, программ для чтения на десктопах или не смартфонов) потребуются другие форматы, в частности RTF, FB2 или Java.

 Кроме того, если мы ведем речь о действительно серьезном магазине, то он должен быть подключен к большому количеству платежных систем и принимать денежные средства разными способами, включая распространенные платежи по кредитной карте и SMS. Выгодно, если магазин заботится о своих читателях и популяризирует приобретение легального контента различными скидками — например, вводит абонементный доступ с бесплатным просмотром книг или загрузками определенного количества литературы в месяц. Большим плюсом является простота работы с каталогом — в идеале все должно быть реализовано в три клика: добавление электронного издания в корзину, его оплата и получение на устройство.

 

«Литрес» (www.litres.ru)

 • Оплата: SMS, WebMoney, «Яндекс.Деньги», PayPal, терминалы оплаты (в т.ч. «Связной»), кредитные карты, банковский перевод • Форматы файлов: TXT, FB2, RTF, HTML, PDF, LRF, EPUB, ISILO3, Mobi, LIT, PRC, Java

 Один из самых крупных отечественный интернет-магазинов электронного контента «Литрес» был сформирован на базе онлайн-библиотек FictionBook, «Альдебаран», Litportal, Bookz.ru и «Фэнзин». Их создатели решили создать цивилизованную площадку по распространению литературы, которая имела бы качественный контент и удовлетворяла, как читателей, так и авторов и правообладателей данной продукции.

 Стоимость большинства книг находится в диапазоне от 10 до 200 руб. (в среднем), однако помимо простой системы покупки книг по отдельности (они обойдутся примерно раз в 5–10 дешевле бумажного варианта и для этого вовсе не обязательно регистрироваться на сайте) у «Литреса» есть удобная система оплаты книг по абонементу. Он подразумевает три фиксированных тарифных плана и один самостоятельно формируемый. Основная идея, которая заложена в подобную схему оплаты, состоит в том, что пользователь подписывается на определенные условия доступа к литературе в режиме «библиотеки», то у него есть возможность взять для чтения (скачать в 10 распространенных форматах) определенное количество разных книг, продающихся в пределах некоего ценового порога. В течение периода действия абонемента (месяц, несколько месяцев, год) пользователь может переносить оговоренное количество книг (75% от стоимости подписки) в раздел «Мои книги», который подразумевает пожизненный безлимитный доступ к ним. Стоимость абонемента формируется на основании нескольких критериев, среди которых — учет новинок для доступа, количество книг, времени действия подписки и максимальной цены за электронное издание. В случае необходимости доступа к более дорогим, чем учтено в условиях подписки, экземплярам, пользователь оплачивает их отдельно. Аналогичные правила действуют для аудиокниг.

 «Литрес» примечателен тем, что с ним сотрудничает достаточно большое количество отечественных авторов и издательств (www.litres.ru/pages/cms/ ?page=9), а также онлайн-библиотек. На вышеперечисленных библиотеках — основателях проекта в свободном доступе опубликованы легальные электронные версии классической литературы, а также произведения, которые разрешены автором или правообладетелем к свободной публикации. На сайте допускается ограниченный возврат денежных средств за покупки (при оплате кредитной картой, если пользователь приобрел меньше 3 цифровых товаров в течение суток и не пользовался абонементом). При покупке некоторых моделей ридеров иногда можно получить бесплатные временные абонементы к «Литрес».

 

Ozon.ru

(www.ozon.ru/context/div_egoods)

Оплата: SMS, WebMoney, «Яндекс.Деньги», PayPal, терминалы оплаты, кредитные карты, банковский перевод

Форматы файлов: TXT, PDF, DJVU, RTF, DOC, FB2, Java

 Раздел электронных книг у крупнейшего отечественного интернет-магазина Ozon.ru появился в качестве эксперимента в 2008 г. Сейчас это направление развивается очень стремительно, что иллюстрирует появление у «Озона» собственного ридера (по аналогии с американским Amazon и его Kindle) Ozon Galaxy. В настоящее время стоимость книг в магазине примерно сопоставима с «Литрес», но фактически они стоят дороже, поскольку абонемента для чтения и загрузки литературы здесь нет.

 Возможно, со временем нечто подобное появится и для владельцев «читалки» (сейчас компания озвучивает в планах, что книги для Ozon Galaxy будут стоить в среднем 50 руб., но не уточняет, про какие именно издания идет речь). Фактически покупка цифровых «брошюр» или «фолиантов» на Ozon.ru ничем не отличается от покупки их бумажных аналогов — пользователь оплачивает стоимость товара, после чего у него появляется уведомление о возможности получения товара в цифровой библиотеке. В нее помещаются все купленные книги, они доступны здесь на постоянной основе и без ограничения количества загрузок.

 Возврат денежных средств за купленный цифровой контент в «Озоне» не предусмотрен — администрация магазина может попробовать разрешить ситуацию с некачественным контентом, заменив его. Ознакомительных полных версий для прочтения книг (с показом рекламы и т.д., как сделано в библиотеках «Литрес») у Ozon.ru нет, в ряде случаев пользователь может посмотреть содержание и некоторые выдержки из издания в графическом формате.

 

 

«Аймобилко» (www.imobilco.ru)

 Оплата: SMS, WebMoney, «Яндекс.Деньги», PayPal, терминалы оплаты, кредитные карты, карты оплаты

 Форматы файлов: FB2, TXT, EPUB, PDF (для печати и оптимизированный для чтения с экрана ридера), RTF

 Один из универсальных магазинов цифрового контента (поскольку он продает не только книги, но и музыку, и видео) «Аймобилко» рассчитан на молодую аудиторию пользователей («Литрес», по нашему мнению, все же является ресурсом для людей среднего возраста, начинавших в начале 1990-х переводить в «цифру» домашние библиотеки, для того чтобы делиться ими с другими энтузиастами или для собственного использования на портативных устройствах). На это указывает лексика и стилистика всех материалов, описывающих принципы работы магазина, а также ориентация на пользователей ридеров и на аудиторию владельцев iPhone/iPod touch/iPad — для этих устройств специально создан программный клиент для чтения booq, через который также можно загружать литературу.

 В «Аймобилко» используются два варианта покупки контента — за единицу и по подписке. Последняя предоставляет право на загрузку ежедневно одной книги из каталога магазина (при этом она должна быть отмечена специальным знаком в виде желтой ленты в углу) по специальной сниженной цене — 17 руб. (сама подписка стоит 299 руб.). Оплаченный контент сохраняется в личном кабинете пользователя под названием «Айвоська» на постоянной основе. Помимо него здесь могут находиться любые другие добавленные, но не оплаченные книги. Вся литература, продаваемая через данный ресурс, не защищена специальными технологиями, поэтому ее можно читать на любых устройствах.

 Отличительной особенностью «Аймобилко» от других площадок контента является система предоплаченных фирменных карт для пополнения баланса (в Москве они продаются в сети компьютерных магазинов «Ион»). Как и «Озон», сервис делает ставку на развитие направления электронных книг и сотрудничает с некоторыми сетевыми библиотеками, Кроме того, недавно представил фирменный ридер.

 

Подытожим

 На наш взгляд, на российском рынке крайне затруднительно выявить 100%-ного победителя по реализации наиболее удобного интерфейса для покупки легальной цифровой литературы вместе с большим предложением самих книг (потому что в остальных критериях они все похожи друг на друга). В определенной степени на эту роль может претендовать «Аймобилко». Выделяется он современным интерфейсом, ориентированным под модные устройства, тем не менее сам ассортимент размещенной в нем литературы пока вызывает сдержанные чувства.

 «Литрес» использует достаточно консервативный пользовательский интерфейс, функциями которого будет не очень удобно пользоваться, например, на мобильном устройстве на ходу. Для Ozon.ru и ему подобных онлайн-магазинов, где продажа цифровых книг является вторичным бизнесом, мы пока не беремся оценивать удобство реализации их каталогов и системы получения контента.

 

 

 


Назад в раздел

Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений

Читайте также